當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 美寶萊地板廣告《申雪趙宏博篇》拍攝紀(jì)要及花絮 作者：周意 時間：2008-1-2 字體：[大] [中] [小]

    15年前，光瑩如鏡的冰面上，一個小女孩羞澀地把自己的手放到一個大男孩的手里，她沒有想過，這個男孩會成為她一生的依靠。
     15年后，還是這片冰面，女孩和男孩已經(jīng)長大了，他們再次牽手，這次牽手，他們將共同走過以后的人生路，不再分開。他們，就是申雪、趙宏博。
     申雪、趙宏博是中國冰上運動項目運動員中最具影響力的一對伉儷，兩人自1992年開始合作，曾多次在國際大賽中摘得桂冠，在其長達十五年之久的雙人滑生涯中，他們逐漸走到了一起，在中國體壇被傳為佳話。

     品牌傳播定位為“魅力·愛”的美寶萊地板，希望向消費者傳達親情、愛情和魅力等主題文化，關(guān)注家庭和愛。而對于即將成婚的申雪、趙宏博來說，他們所代表的，將不再是兩個人，也不僅僅是一對搭檔，而是一個家庭，他們將影響更多的人，影響更多的中國家庭。
     藝術(shù)表現(xiàn)力極強的花樣滑冰加上身為世界冠軍的中國雙人滑情侶，可將美寶萊“魅力•愛”所包含的種種內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。 
     于是，在這個夏天，倡導(dǎo)“魅力·愛”的美寶萊與這對冰壇伉儷一見傾心，申雪、趙宏博順理成章地成為了美寶萊地板品牌的簽約形象代言人，傳播魅力，當(dāng)然，還有愛。
     從一個創(chuàng)想到一個廣告
     所有廣告皆源自創(chuàng)想，美寶萊自然不會例外。
     2007年7月初，決定要在央視上廣告的美寶萊地板內(nèi)部高層，在與美寶萊的全程營銷顧問機構(gòu)巨名公司慎重磋商之后，正式將美寶萊電視廣告的拍攝提上了工作日程。
     很快，在提交的近十套廣告創(chuàng)意腳本被否決后，巨名提出了邀請申雪趙宏博二人參與美寶萊電視廣告的拍攝建議，企業(yè)方當(dāng)場叫好，并一致通過。
     確定了人選，下一步就是新廣告腳本的創(chuàng)作，以及和申雪趙宏博的簽約合作細節(jié)的談判了。
     7月14日，巨名聯(lián)系上了申雪趙宏博，同時新的廣告腳本也在緊鑼密鼓的創(chuàng)作中。
     接下來，終于可以著手廣告的拍攝工作了。
     至此，美寶萊的電視廣告終于由一個創(chuàng)想愈來愈接近現(xiàn)實了。
     我們是很多人在戰(zhàn)斗
     因為申雪趙宏博的國外演出實在太多，長期飛行于各國之間，以致洽談耗費了過長時間，而企業(yè)方希望美寶萊的廣告片能在9月底之前登陸央視，時間如此緊湊的境況下，我們開始與時間賽跑。
     這里的我們，包括美寶萊，巨名。
     2007年8月底，在亞洲創(chuàng)建集團總部的會議室里，美寶萊、巨名商定了廣告片的拍攝腳本、地點、時間及其他細節(jié)，當(dāng)晚，相關(guān)負責(zé)人直奔申雪趙宏博滑冰俱樂部，與申趙再次確認拍攝的場地布置、時間安排及其他細節(jié)。
     拍攝地分兩部，深圳冰場及廣州攝影棚。拍攝時間有兩天，8月26及27日。
     26日晚，美寶萊、巨名的工作人員進駐拍攝現(xiàn)場，筆者沒有細數(shù)，但粗略估計約有近五十人，加上申雪趙宏博滑冰俱樂部的工作人員，居然是一支七八十人的隊伍。
     果然，我不是一個人在戰(zhàn)斗，我們是很多人在戰(zhàn)斗。
     讓我們開始真正的旅行
     醞釀了許久的創(chuàng)意和夢想一齊綻放光芒，連日與時間奮力賽跑的疲乏一掃而光，是的，旅行就這樣開始了。
     歡迎來到美寶萊地板的冰雪世界。
     在如夢如幻的冰雪世界里，白雪公主碰上了她的白馬王子，他們相愛了，他們在冰上翩翩起舞，他們向世人詮釋魅力與愛，他們在忘我地演繹****四射的花樣人生。
     這一幕，即將上演。
     申雪趙宏博滑冰俱樂部是隸屬深圳世界之窗的游樂場所之一，因此其在22點之前都屬營業(yè)時間，使得原本初定18點進場架機和布景的拍攝計劃不得向后推延了四個小時。
     2007年8月26日22點30分，美寶萊地板廣告申雪趙宏博篇的拍攝工作正式開展。   


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